Visa aposta nos Jogos Olímpicos de Inverno Milano Cortina 2026 para reforçar posicionamento em alta-renda

Estrelada pelo atleta de esqui Lucas Pinheiro, nova campanha leva brasileiros para vivenciar a competição com momentos especiais

Líder mundial em pagamentos digitais, a Visa lança a campanha “Milano-Cortina 2026 com Visa Infinite”, na qual vai levar dois consumidores para vivenciar a magia dos Jogos Olímpicos de Inverno Milano Cortina 2026, em fevereiro de 2026. A iniciativa marca mais um passo na estratégia de posicionamento da marca junto ao público de alta-renda como parceiro ideal para quem gosta de viajar.

Assinada pela VML Brasil, a campanha é estrelada pelo atleta do esqui alpino Lucas Pinheiro, mais novo integrante do Team Visa, programa global de apoio a atletas olímpicos e paralímpicos da Visa. Naturalizado brasileiro em 2023, Lucas vai representar o Brasil nos Jogos Olímpicos de Inverno Milano Cortina 2026 uma das grandes promessas do país no cenário dos esportes de inverno, com forte potencial competitivo na modalidade.

Sob o conceito “A neve guarda um mundo de descobertas”, o filme promocional foi gravado nas paisagens deslumbrantes do Ushuaia, na Argentina, e retrata as experiências únicas que a neve e as montanhas proporcionam para despertar nas pessoas o desejo de viajar e de acompanhar os Jogos Olímpicos de Inverno Milano Cortina 2026.

“Já trouxemos nomes como Pedro Andrade e Zeca Camargo para mostrar o propósito da credencial Visa Infinite de transformar uma simples transação em momentos únicos e inesquecíveis ao redor do mundo, oferecendo sofisticação, exclusividade e comodidade. A campanha “Milano-Cortina 2026 com Visa Infinite” é a nossa principal comunicação do ano para o público de alta-renda e a presença do Lucas Pinheiro como embaixador reforça essas mensagens ao unir o universo das viagens ao espírito olímpico”, explica Carla Mita, vice-presidente de Marketing da Visa do Brasil.

De 01 de outubro a 06 de dezembro de 2025, cada compra realizada com Visa Infinite vai gerar um número da sorte para concorrer automaticamente a dois pacotes de viagem com um acompanhante cada para Milão e Cortina d’Ampezzo, na Itália. Além de ingressos para acompanhar competições ao vivo, os vencedores terão uma jornada completa, com vivências gastronômicas e momentos imersivos na neve.

“Foi tão desafiador quanto prazeroso unir a grandiosidade dos Jogos Olímpicos de Inverno Milano Cortina 2026 à exclusividade e raridade da experiência na neve. Misteriosa e encantadora, ela divide o protagonismo com o atleta, que nos conduz pela descoberta da profundidade e da beleza desse cenário único. O filme busca inspirar e conectar, mostrando que a verdadeira riqueza está nas experiências inesquecíveis e nas novas perspectivas que o mundo pode oferecer", conta Ale Cherighim, diretor de criação da VML Brasil.

Para deixar o público no clima dos Jogos de Inverno, a campanha contará com a inauguração de uma pista de patinação no gelo aberta ao público no Shopping Villa Lobos, em São Paulo. A experiência terá 250m² de pista, acomodando até 60 pessoas simultaneamente, e um lounge exclusivo para clientes Visa Infinite. Os portadores das credenciais também terão uma entrada exclusiva para a experiência e 50% de desconto nos ingressos. Outro destaque é a parceria com a Born to Ski, escola de esqui indoor que será inaugurada na região da Avenida Faria Lima, em São Paulo, em outubro de 2025. Clientes Visa Infinite terão acesso exclusivo e prioridade na reserva de aulas nos 10 primeiros dias de funcionamento da escola, além de 10% de desconto nos planos trimestrais e semestrais durante o primeiro ano de operação do local.

A campanha ainda contará com uma estratégia de mídia, incluindo veiculação em canais digitais, impressos, OOH (Out Of Home) e mídias sociais, desenvolvida pela Fbiz, com gestão de influência assinada pela BR Media.

Milano Cortina 2026 com Visa Infinite – Como participar

● Período: de 01 de outubro a 06 de dezembro de 2025 (9 semanas e 4 dias).

● Quem pode participar: Para portadores Visa Infinite.

● Como participar: a cada compra de qualquer valor realizada com o cartão, o cliente recebe automaticamente um número da sorte.

● Prêmios: 2 pacotes completos (ganhador + acompanhante), incluindo viagem, hospedagem, experiências gastronômicas e ingressos para assistir a competições em Milano-Cortina.

● www.visa.com.br/milanocortina (página da promo caso queiram incluir). Experiência Pista de Patinação

● Local: Shopping Villa-Lobos (Av. Dra. Ruth Cardoso, 4777 - Jardim Universidade Pinheiros, São Paulo - SP, 05477-000).

● Período: 06 de outubro a 15 de novembro

● Horários: Seg a sex - 14h às 22h / Sáb - 10h às 22h / Dom e feriados - 13h às 21h

● Idade mínima: 5 anos

● Preços:

○ Finais de Semana: R$100,00 / 30 min.

○ Dias de Semana: R$80,00 / 30 min.

○ Desconto de 50% para portadores de credenciais Visa Infinite.

Transações de brasileiros em destinos de neve crescem 25%

Um levantamento recente da Visa Consulting & Analytics, braço de consultoria da Visa, indicou que os brasileiros estão usando mais seus cartões Visa Infinite em destinos turísticos de neve. As transações por aproximação com as credenciais cresceram 25% em seis importantes destinos de inverno - Bariloche e Ushuaia, na Argentina; Valle Nevado, no Chile; Park City, nos Estados Unidos; Whistler, no Canadá; e os Alpes Suíços, na Suíça - comparando os meses de janeiro de 2025 e 2024 nos países do hemisfério norte e junho de 2025 contra 2024 nos destinos do hemisfério sul.

Destaques por destino Considerando questões como o tamanho das regiões e a proximidade geográfica, os destinos do hemisfério sul concentram maior presença de brasileiros e apresentam penetração de pagamento por aproximação bem mais alta que os do hemisfério norte.

Hemisfério Sul

● A região do Ushuaia, no extremo sul da Argentina, teve o maior crescimento dentre os locais do hemisfério sul, com alta de 22% no total de transações Visa Infinite emitidos no Brasil.

● Já Bariloche, na região da Patagônia argentina, registrou um crescimento de 12% nas transações Visa Infinite de credenciais brasileiras.

● A região do Valle Nevado, no Chile, registrou o maior número de transações realizadas por cartões Visa Infinite de brasileiros na série histórica, teve um avanço de 20% entre junho de 2025 e 2024. e 25%

Hemisfério Norte

● A região dos Alpes Suíços liderou um crescimento nos destinos do hemisfério norte, com alta de 23% no total de transações com Visa Infinite emitidos no Brasil durante os meses de janeiro de 2025 e 2024.

● Em Whistler, Canadá, o time da consultoria da Visa notou picos de brasileiros tanto no inverno, associado à neve, quanto no verão, atraídos pelo turismo de natureza.

● Por fim, Park City, Estados Unidos, registrou um crescimento de 12% no total de transações realizadas por credenciais brasileiras com Visa Infinite .

Metodologia

O estudo considerou apenas as credenciais Visa Infinite emitidas no Brasil. Foram analisadas transações realizadas nos meses de junho (hemisfério sul) e janeiro (hemisfério norte) nos anos de 2024 e 2025. Os destinos analisados são: Alpes Suíços (Suíça), Ushuaia e Bariloche (Argentina), Park City (Estados Unidos), Valle Nevado (Chile) e Whistler (Canadá).